由移動(dòng)電話(huà)上傳送來(lái)的廣告，而27%的受測(cè)者甚至反應(yīng)他們將考慮轉(zhuǎn)線(xiàn)到有提供廣告服務(wù)的移動(dòng)電話(huà)公司！

    這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果自然很快的引起強(qiáng)大質(zhì)疑的聲浪，尤其是許多曾經(jīng)致力推展M-Commerce業(yè)務(wù)失利的眾多廠商，紛紛懷疑樣本的可靠性。而根據(jù)Boston Consulting Group的專(zhuān)家意見(jiàn)，表明許多一時(shí)熱衷移動(dòng)商務(wù)的使用者，因?yàn)闊o(wú)法忍受手機(jī)上過(guò)小的屏幕，過(guò)于冗長(zhǎng)的文字與影像品質(zhì)的低落，造成信息的可讀性很差，因此，眾多原本熱情的用戶(hù)在短暫的使用后，迅速的喪失了對(duì)移動(dòng)商務(wù)的興趣；而同樣的狀況，極可能在「無(wú)線(xiàn)廣告」業(yè)務(wù)上重演。

    雖然眾說(shuō)紛紜，警告不斷，但卻絲毫無(wú)損于Windwire及Skygo積極進(jìn)軍「無(wú)線(xiàn)廣告」領(lǐng)域的信心。他們認(rèn)為移動(dòng)商務(wù)的致命傷在于廠商原封不動(dòng)的將Internet網(wǎng)上信息移轉(zhuǎn)到硬件功能、閱讀習(xí)性、使用需求完全不同的無(wú)線(xiàn)配備用戶(hù)群，自然產(chǎn)生「消化不良」的后遺癥，而「無(wú)線(xiàn)廣告」將試圖運(yùn)用與電視、收音機(jī)、甚至網(wǎng)上廣告截然不同的行銷(xiāo)手法與創(chuàng)新思維！

    無(wú)線(xiàn)廣告除了將去除電視、廣告與網(wǎng)上廣告中最引起觀眾反感的幾項(xiàng)弊病，諸如電視廣播節(jié)目經(jīng)常受廣告中斷干擾，而網(wǎng)絡(luò)廣告則有時(shí)占去太多的屏幕篇幅，有時(shí)強(qiáng)迫送到用戶(hù)的電子信箱或屏幕上，往往占用了許多上網(wǎng)時(shí)間或儲(chǔ)存空間；對(duì)使用移動(dòng)電話(huà)分秒必爭(zhēng)的使用戶(hù)而言，如果是采用傳統(tǒng)作法，無(wú)異自毀前途。因此，無(wú)線(xiàn)廣告將完全摒棄傳統(tǒng)將廣告「推」（Push）向客戶(hù)的做法，而是由使用者根據(jù)本身的需要，主動(dòng)的向廣告商「索取廣告」，將廣告「拉」（Pull）到手機(jī)上閱讀或儲(chǔ)存使用�！笍V告」將成為實(shí)用的信息。

    更重要的是，Skygo及Windwire等公司不僅是提供制作無(wú)線(xiàn)廣告的產(chǎn)品；他們更精確的劃分目標(biāo)市場(chǎng)與客戶(hù)，讓廣告主能夠在特定的地方范圍內(nèi)精細(xì)的瞄準(zhǔn)客戶(hù)與獲得反應(yīng)。由于移動(dòng)電話(huà)具有顯示用戶(hù)人身所在地的特性，因此廣告的提供將縮小至用戶(hù)的移動(dòng)范圍內(nèi)，假設(shè)用戶(hù)尋找餐廳廣告，則無(wú)線(xiàn)廣告可依用戶(hù)指定的口味與消費(fèi)額提供選擇，用戶(hù)在瀏覽廣告后，還可將有興趣的資料以及折價(jià)券儲(chǔ)存在移動(dòng)電話(huà)中，不需印出只要在用餐或消費(fèi)完畢結(jié)帳時(shí)，找出儲(chǔ)存的資料，就可獲得折扣優(yōu)待。

    由于無(wú)線(xiàn)廣告在構(gòu)想設(shè)計(jì)上十分符合移動(dòng)用戶(hù)的需求，因此，試用以來(lái)佳評(píng)如潮，但畢竟無(wú)線(xiàn)廣告尚未獲得大規(guī)模的應(yīng)用，同時(shí)，移動(dòng)電話(huà)必須符合WAP標(biāo)準(zhǔn)才具接收無(wú)線(xiàn)信息的能力，而目前，具WAP功能的手機(jī)應(yīng)用上不普及，硬件配備的普及化將是無(wú)線(xiàn)廣告一飛沖天盡展其無(wú)限潛力必須跨越的第一道鴻溝！