當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 無線廣告一鳴驚人魅力無限 作者：佚名 日期：2001-6-11 字體：[大] [中] [小]

   移動商務（M-Commerce）隨著E-Commerce的整理震蕩，其進展亦趨走緩降溫，而移動商務在美國市場的發(fā)展，更因受到移動電話業(yè)務山頭林立，各家標準不一所累，造成推動上的困難重重！但與M-Commerce相同概念，也是自Internet延伸而來的「無線廣告」（Wireless Advertising），卻在無線手機市場一鳴驚人，充分展現(xiàn)其魅力無限！

    目前無線廣告雖然僅在小區(qū)域試用，但用戶反應良好，根據(jù)Skygo公司所做的一項調查顯示，60%的試用者認為“無線廣告”有實用價值，他們愿意接受
由移動電話上傳送來的廣告，而27%的受測者甚至反應他們將考慮轉線到有提供廣告服務的移動電話公司！

    這項調查結果自然很快的引起強大質疑的聲浪，尤其是許多曾經(jīng)致力推展M-Commerce業(yè)務失利的眾多廠商，紛紛懷疑樣本的可靠性。而根據(jù)Boston Consulting Group的專家意見，表明許多一時熱衷移動商務的使用者，因為無法忍受手機上過小的屏幕，過于冗長的文字與影像品質的低落，造成信息的可讀性很差，因此，眾多原本熱情的用戶在短暫的使用后，迅速的喪失了對移動商務的興趣；而同樣的狀況，極可能在「無線廣告」業(yè)務上重演。

    雖然眾說紛紜，警告不斷，但卻絲毫無損于Windwire及Skygo積極進軍「無線廣告」領域的信心。他們認為移動商務的致命傷在于廠商原封不動的將Internet網(wǎng)上信息移轉到硬件功能、閱讀習性、使用需求完全不同的無線配備用戶群，自然產(chǎn)生「消化不良」的后遺癥，而「無線廣告」將試圖運用與電視、收音機、甚至網(wǎng)上廣告截然不同的行銷手法與創(chuàng)新思維！

    無線廣告除了將去除電視、廣告與網(wǎng)上廣告中最引起觀眾反感的幾項弊病，諸如電視廣播節(jié)目經(jīng)常受廣告中斷干擾，而網(wǎng)絡廣告則有時占去太多的屏幕篇幅，有時強迫送到用戶的電子信箱或屏幕上，往往占用了許多上網(wǎng)時間或儲存空間；對使用移動電話分秒必爭的使用戶而言，如果是采用傳統(tǒng)作法，無異自毀前途。因此，無線廣告將完全摒棄傳統(tǒng)將廣告「推」（Push）向客戶的做法，而是由使用者根據(jù)本身的需要，主動的向廣告商「索取廣告」，將廣告「拉」（Pull）到手機上閱讀或儲存使用�！笍V告」將成為實用的信息。

    更重要的是，Skygo及Windwire等公司不僅是提供制作無線廣告的產(chǎn)品；他們更精確的劃分目標市場與客戶，讓廣告主能夠在特定的地方范圍內(nèi)精細的瞄準客戶與獲得反應。由于移動電話具有顯示用戶人身所在地的特性，因此廣告的提供將縮小至用戶的移動范圍內(nèi)，假設用戶尋找餐廳廣告，則無線廣告可依用戶指定的口味與消費額提供選擇，用戶在瀏覽廣告后，還可將有興趣的資料以及折價券儲存在移動電話中，不需印出只要在用餐或消費完畢結帳時，找出儲存的資料，就可獲得折扣優(yōu)待。

    由于無線廣告在構想設計上十分符合移動用戶的需求，因此，試用以來佳評如潮，但畢竟無線廣告尚未獲得大規(guī)模的應用，同時，移動電話必須符合WAP標準才具接收無線信息的能力，而目前，具WAP功能的手機應用上不普及，硬件配備的普及化將是無線廣告一飛沖天盡展其無限潛力必須跨越的第一道鴻溝！